【摘要】價格虛高、材質做假已經成為當今中國實木傢具市場存在的普遍問題,面對這種種亂象,實木傢具行業該何去何從?是否有實木傢具品牌能夠打破行業潛規則,逆勢而上,成為實木傢具的領導品牌呢?我們將拭目以待。
  隨著中國經濟的飛速發展,人們的物質文化消費水平也在地提高。作為與生活密不可分的部分,家居傢具的購買能力也正在不斷增強,整體傢具市場發展迅猛。根據商務部相關數據統計顯示,2014年傢具類零售額284.2億元,與2013年相比,增長率高達13.3%。我國內地共有31個省、自治區、直轄市,家庭戶共有34,857萬戶,按照每五年更換一次傢具計算,相當於每年有6,960左右萬戶家庭更新傢具;按照每戶平均1,000元計算,每年更新傢具總額可達到696億元,這與目前的284.2億元的銷售額相比,差距還很大。
  沐木實木的市場營銷負責人分析:“目前中國人均年傢具消費量不足100元,遠遠低於世界 平均水準。未來幾年,中國傢具市場的年增長率均超過10%。就現有住宅的重新裝修而言,城市約有1.2 億個家庭,住宅面積20 億平方米。未來十年正是中國傢具市場發展的關鍵十年,尤其是,彰顯了中國人文化和品味的實木傢具市場,更是發展空間巨大,潛力無限。傢具作為周期較長的消費品,一次消費通常可以持續三到五年,那麼,傢具的品質就顯得尤為重要。”
  縱觀中國近幾年的實木傢具市場銷售數據,分析可知,未來的實木傢具市場將呈現向多元化、年輕化、規範化和透明化的趨勢發展。
  市場渠道多元化,產品使用多元化。
  實木傢具市場上的產品銷售渠道越來越廣泛,實木傢具的使用範圍也越來越寬泛。實木傢具不再只是辦公室和企事業單位的專屬,而逐漸進入了尋常百姓家。根據沐木實木2013年-2014年的銷售數據統計分析顯示:民用、酒店賓館專用、企事業單位成為實木傢具銷售的三大走向。而在實木傢具的樣式上也打破了以往的清一色傳統式樣,沐木實木的實木傢具就分為三大銷售類別:明清中式、巴洛克歐式和生態原木。無論是從風格上,還是從設計上,都符合不同年齡層次的需求和審美。除了實用性能,實木傢具收藏風也逐漸顯露,實木傢具具有升值空間在行業內已經不是秘密,以實木傢具,特別是紅木、黃花梨、雞翅木、香柏木一類的珍稀木材作為原材料的實木傢具已經成為了收藏市場上的新寵。
  實木傢具消費群體年輕化。
  實木傢具以往給人的印象就是沉穩、成熟和厚重,經常屬於中、老年消費群體的家居裝飾選擇。然而,隨著復古風潮的興起,七零後、八零後中產階層已經成為了中國實木家居消費市場的主力軍,消費能力不容小覷。年輕中產階層把控著時下的主流消費趨勢和潮流走向,在房屋的裝修和傢具的選擇上越來越多地融入了國際時尚元素和個性特征。為了迎合主流消費群體的審美,沐木實木也在自身品牌實木傢具的設計和生產上不斷地加入流行元素,把實木材質返璞歸真的特性和端莊大氣的氣質體現得更加淋漓盡致。也正是因為消費群體的轉變,沐木實木開始提倡實木傢具的環保理念,強調健康、環保、可持續等觀念的全新實木傢具品牌產品已經成為了沐木實木的主打產品。
  實木傢具市場規範化、透明化。
  價格高得離譜、合成板充數實木板、這些亂象已經成為當今中國實木傢具市場存在的普遍問題,面對這種種亂象,沐木實木卻堅決抵制行業內的潛規則,毅然逆勢上揚,力求打造品質為王的實木傢具品牌。從另一個側面也可以看到,我國的實木傢具市場還很不成熟,急需相關部門出台各項規章制度,也需要像沐木實木這樣的行業領頭羊做出表率。
  我國整個實木傢具市場還需要在自我完善的同時,不斷地加大資金投入和採用先進的管理模式,不斷地提高行業標準,嚴把產品質量關,將惡意抬價、以次充好和濫竽充數的不良商家擠出實木傢具市場,還實木傢具市場一片井然有序,還實木傢具行業一片清澈的藍天。  (原標題:沐木實木打破行業潛規則,逆勢而上力求品質為王)
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